Setelah hampir dua bulan pria gemuk 34 tahun dengan paduan suara
menarik dan dengan koreografinya yang lucu melonjak ke puncak tangga
lagu pop Inggris, dunia
penuh dengan Gangnam Style.
Psy, rapper Korea dengan virus video sensainya (jumlah penonton
Youtube tetap di angka 738.000.000 dan terus meningkat) melahirkan
segudang video tiruan dari orang-orang yang merupakan murid angkatan
laut AS di Eton, menjadi artis Korea pertama yang mendapatkan nama dan
statusnya diluar K- pop terutama dilahan Asia.
Sekarang tampak Psy telah merintis jejak. Girls ‘Generation, Girls’
group asal Korea yang berjumlah Sembilan orang yang telah meraup jutaan
penjualan di seluruh Asia timur jauh sebelum Psy membuat horseriding
diterima secara sosial, siap untuk merilis album pertama mereka yang
direkam sepenuhnya dalam bahasa Inggris.
Untuk sementara akan dirilis tahun depan oleh labelnya Lady Gaga,
Interscope, album ini menandai upaya serius pertama kelompok mereka bagi
penggemar music berbahasa Inggris. Para wanita, yang semuanya berusia
antara 21 dan 23, adalah pilihan yang jelas untuk mengambil mantel Psy
di Inggris, di mana seniman yang menjual jutaan album di Korea dan
Jepang yang hanya diketahui oleh sejumlah kecil K-pop peminatnya.
Sejak debut mereka pada tahun 2007 dengan Into The New World, band
yang sangat dipoles dengan kecenderungan memakai Hotpants, telah berada
di puncak Hallyu, gelombang budaya Korea Pop yang telah mematahkan
bahkan pasar Jepang yang terkenal rumit, yang kedua terbesar di dunia
setelah AS.
“Ini tidak mengejutkan saya sama sekali bahwa Girls ‘Generation yang
melakukannya,” kata Steve McClure, eksekutif editor Berita Music McClure
di Asia yang berbasis di Tokyo. “Pasar Korea Selatan terbatas, sehingga
menang atas penggemar baru di luar negeri selalu menjadi bagian dari
strategi K-pop Fakta bahwa mereka mengekori Psy adalah hanya
keberuntungan murni. Itu hanya membuatnya lebih mudah daripada mungkin
tanpa dia.”
Group terbesar yang sukses di luar negeri sampai saat ini telah
datang di Jepang – yang memiliki sekitar 80% dari total pendapatan KPop –
di mana mereka segera berdiri di antara rekan-rekan mereka dari
manisnya dunia JPop. Setelah serangkaian hits dan penghargaan terobosan
terjadi dengan hit pada tahun 2009, beberapa pengamat K-pop harus
menunggu lama sebelum Girls ‘Generation mengalihkan perhatian mereka ke
pasar berbahasa Inggris.
Mereka telah mengatasi kendala bahasa dengan mudah. Dua dari lima
album studio mereka yang dirilis dalam bahasa Jepang, tiga dari penyanyi
yang lahir dan dibesarkan di Amerika Serikat dan semuanya mampu
berbahasa Inggris, penampilan yang bagus di Late Show dengan David
Letterman awal tahun ini.
Dalam lima tahun sejak mereka debut, Girls ‘Generation telah meraup
penjualan sampai lebih dari 30 juta single digital dan album 4.4m,
dibantu oleh promotor dan agen manajemen pintar dari Korea, SM
Entertainment, yang telah memupuk bakat mereka, dan citra mereka yang
tak bercela, selama lebih dari satu dekade.
2011 group ini merilis single The Boys dalam bahasa Inggris maupun Korea
dan Jepang. Pada tahun itu group ini memperoleh lebih dari $ 88m untuk
SM Entertainment, dan mereka diharapkan untuk mendapatkan double pada
tahun ini. “Lagu GG ini telah menular di pop,” kata Robert Poole, chief
executive SomethingDrastic, promotor musik yang berbasis di Tokyo Asia.
“Sulit untuk tidak menyukai Gee, dan begitu saya mendengar Mr.Taxi ,
saya pikir mereka harus membuat versi bahasa Inggris.”
Industri ahli mengatakan mereka beraliran dari electropop dan
produksi video yang bagus akan memudahkan mereka ke pasar asing di luar
Asia. “Girls’ Generation benar-benar sesuai dengan keinginan pasar,”
kata Mio Scobie, editor luar negeri majalah Us Weekly. “Mereka
menghasilkan ketukaan yang baik, ketukan cepat yang mengesankan dan,
karena itu saya yakin orang telah menyadari bahwa mereka menakjubkan.
“Pendengar dari Inggris sangat menyukai berbagai jenis variasi,
sehingga mereka akan kecewa apabila mendapatkan KPop lainnya bergaya
seperti Psy, dan aku ragu itu akan terjadi,” kata Scobie, dia
menambahkan Psy memiliki “pemasaran brilian” untuk genre K-pop. “Album
ini akan menjadi hit terlepas dari berapa banyak pendengar baru yang
bermunculan. Penggemar Girls ‘Generation sangat setia dan akan siap
untuk membeli dan men-download semua mengenai mereka..”
Group ini dengan hati-hati membentuk citra mereka yang terbukti
dengan banyaknya dukungan dari berbagai produk mereka mulai dari
pekerjaan Unicef dengan anak-anak di Afrika serta dalam membantu para
korban tsunami tahun lalu di Jepang.
Menurut laporan mereka hidup bersama, tidur berdua dalam satu kamar
kecuali Tiffany, yang memiliki satu kamar untuk dirinya sendiri. Ini
benar-benar hal yang mengherankan bagi seniman K-pop lainnya karena
mereka menerima banyak permintaan untuk tampil bagi militer Korea
Selatan.
